EMENTA: 

Decisões de Produtos. Conceitos de produto. Desenvolvimento e Gerenciamento de produtos. Marketing de Serviços e de organizações sem fins lucrativos. Decisões de distribuição. canais de marketing. Gestão da cadeia de suprimentos. Varejo. Estratégias de promoção e de comunicações. Comunicação. Integrada de Marketing. Publicidade e Relações Públicas. Promoção de Vendas e Venda pessoal. Decisões de Preço, conceito de precificação e decisão do preço correto. 

OBJETIVO: 

Este componente curricular tem por objetivo municiar o estudante ou profissional de marketing das estratégias competitivas para maximizar os resultados das vendas e do posicionamento institucional estratégico da organização.

COMPETÊNCIAS ESPECÍFICAS: 

UNIDADE I – FUNDAMENTOS SOBRE ESTRATÉGIA DE PRODUTOS E SERVIÇOS

• Definir o conceito de produto.
• Desenvolver e gerenciar produtos, aplicando as técnicas de decisão de produtos.
• Definir o conceito de serviço e entender esse conceito dentro da estratégia de posicionamento da organização.
• Discernir sobre as características da operação de serviços no contexto do marketing.

UNIDADE II – MARKETING DE SERVIÇOS E CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO

• Identificar a aplicabilidade do marketing de serviços.
• Identificar os canais de marketing para maximizar o resultado da organização.
• Tomar decisões acerca da estratégia de distribuição.
• Compreender o funcionamento da gestão da cadeia de suprimentos na dinâmica dos canais de distribuição.

UNIDADE III – ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO, PROMOÇÃO E MERCHANDISING

• Identificar as formas de comunicação integrada de marketing.
• Engendrar estratégias de promoção e de comunicações.
• Definir o conceito de publicidade e propaganda, articulando formas e estratégias aplicáveis.
• Definir o conceito e características do Merchandising, aplicando as estratégias de aplicação desta técnica para maximizar resultados.

UNIDADE IV – ESTRATÉGIAS DE MARKETING, VENDAS E PROMOÇÕES

• Engendrar estratégias de relações públicas para potencializar o marketing estratégico.
• Aplicar a estratégia da promoção de vendas e das vendas pessoa a pessoa.
• Criar estratégias de precificação.
• Engendrar estratégias promocionais digitais.